Le mobile, un challenge pour les marques

Avec ses 41,9 millions d'utilisateurs, le mobile est utilisé à lui seul par 75% de la population française, soit 9% de mobinautes en plus que l'année précédente. L'omniprésence du mobile se fait ressentir, que ce soit dans le quotidient des consommateurs ou dans leurs habitudes d'achat.

La dépendance vis-à-vis des téléphones devient telle que certaines entreprises adoptent des stratégies dites "mobile only", qui se concentrent uniquement sur mobile. Cependant, ces stratégies restent encore mal maîtrisées par les marques.


L'usage du mobile

Les mobinautes passeraient 90% de leur temps sur des applications mobile et consulteraient en moyenne 18 applications par mois. Cependant, parmi toutes ces applications, seules dix sont régulièrement utilisées. On compte notamment un réseau social, une messagerie, un média, une application de transport, une app de banque, de vidéo/musique et de jeux.


Visibilité limitée sur le web mobile

La visibilité sur mobile est également limitée pour les marques. En effet, les bannières enregistrent encore une qualité média faible avec moins d’une impression visible sur deux en display sur web mobile ou in-app, soit 50% contre 62% sur desktop.


Comment certaines marques ont décidé de s'approprier le mobile

Plusieurs marques ont décidé de se tourner vers d'autres alternatives que les applications ou les publicités display sur téléphone.

On pense notamment à Picard qui a décidé de dématérialiser ses coupons sur Apple Wallet et Google Pay. Sa décision semble payer car la marque enregistre aujourd'hui un taux de transformation compris entre 15% et 55%.

Pour en savoir plus sur la success story de Picard sur wallet mobile et sur les opportunités du wallet, téléchargez notre étude de cas :


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